珺牛策略奥迪新品牌AUDI量产在即，豪华车市场新赛道突围战即将打响

奥迪与上汽集团的合作结晶——全新品牌AUDI，正稳步迈向市场。今年9月，双方合作的首款量产车型E5 Sportback即将正式上市，这一全新品牌以字母“AUDI”为标志，旨在在传统豪华车市场与新势力之间开辟一条独特道路。

在7月16日举办的2025 AUDI年中媒体沟通会上，AUDI与上汽合作项目负责人宋斐明（Fermín Soneira）表达了对新车的满满信心。他表示，基于品牌已有的市场认知度和好感度，对E5 Sportback的市场反响充满期待。

自2024年5月上汽集团与奥迪宣布合作以来，项目进展迅速。同年11月，新品牌发布，并在广州车展上宣布了品牌代言人。2025年上海车展上，首款车型奥迪E5 Sportback惊艳亮相。这个融合了奥迪百年造车智慧与中国本土创新精神的品牌，正逐步从概念变为现实。其专属生产基地将于8月启动生产，首批车辆将遵循奥迪统一标准进入量产阶段。

面对行业竞争的加剧，双方对市场窗口期的精准把握成为项目推进的关键。宋斐明透露，自品牌发布以来，E5 Sportback在广州车展和上海车展等平台获得了广泛关注，其既继承奥迪经典基因又融入中国创新的双重定位，成为吸引消费者的核心亮点。

针对外界关于品牌标识的疑问，宋斐明强调，新品牌采用字母“AUDI”标识，旨在通过独立的产品语言覆盖特定细分市场，同时延续奥迪“突破科技启迪未来”的技术内核。他还透露了AUDI的产品规划：第二款车型将于2026年年中推出，第三款车型则计划在2027年面世。

在沟通会上，宋斐明感慨地回顾了过去422天的合作历程。他表示，双方合作效率显著，签约6个月后就完成了新品牌的发布，并采用字母标识而非四环标识。在上海车展期间，新品牌与四环品牌携手发力，成为车展上的焦点之一，E5 Sportback也收获了市场的积极反馈和高度期待。

对于新品牌如何构建豪华形象的问题，宋斐明将“真实性”视为核心。他指出，不夸大不真实的内容是媒体与消费者的共识，并以品牌代言人郑钦文为例，称其先锋精神与新品牌调性高度契合。

AUDI将目标受众定位为追求科技体验的精英新锐，旨在通过全新产品、全新设计语言和全新市场细分策略，满足中国消费者对高品质、高科技汽车的需求。在豪华车市场日益分化的背景下，AUDI的出现精准卡位了这一细分领域。

宋斐明坚定地认为，AUDI在中国市场上没有直接对标的竞争对手。他表示，AUDI品牌不仅继承了奥迪的基因和价值，还结合中国的科技创新，打造出极具创新性的全新产品。因此，AUDI处于非常独特的市场位置，这也是未来能够取得成功的重要原因。

为确保E5 Sportback的顺利交付，AUDI在产销两端已进入冲刺阶段。位于上海安亭的专属智造基地将遵循奥迪全球生产标准，于8月启动量产。销售端则依托上汽奥迪现有网络，240余家经销商正按新品牌标准进行改造。从9月起，E5 Sportback将在全国30座城市展开为期4个月的巡回路演，让消费者近距离体验车型性能。

针对市场关心的定价问题，宋斐明未透露具体策略，但强调将平衡产品价值与市场接受度。他指出，新品牌的核心竞争力在于“纯正奥迪基因+中国创新”的独特定位，例如与Momenta联合开发的辅助驾驶系统，将与整车深度融合。

对于奥迪推迟全面电动化目标的传闻，宋斐明进行了澄清。他表示，奥迪电动化的大方向未变，仅调整时间节点以适应市场需求。全新AUDI品牌的出现正是奥迪追求电动化目标的有力证明，未来奥迪将以更加节能、持续的方式推出满足消费者需求的产品。

随着9月上市节点的临近，E5 Sportback这款承载着“新奥迪”期待的车型，将接受市场的最终检验。

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